5 טעויות נפוצות שגורמות לפרסום בגוגל להיכשל

פרסום בגוגל אמור להיות מנוע צמיחה, כזה שיזרים לידים לעסק, יעלה את המודעות למותג, ואפילו יסגור מכירות.
אבל המציאות בשטח מראה תמונה קצת אחרת: הרבה עסקים משקיעים כסף בקמפיינים, ולא רואים תוצאה. למה?

במקרים רבים, זה לא כי המוצר לא טוב או כי אין ביקוש. הסיבה נעוצה בטעויות קטנות אך משמעותיות שמתרחשות מאחורי הקלעים של הקמפיין. לפעמים מדובר בטעות אחת בודדת, ולפעמים בצירוף של כמה גורמים, אבל התוצאה דומה: התקציב נשחק, המשאבים נגמרים בעסק. ואתה ??לא רואה תוצאה או עתיד.

אם גם אצלך התחושה היא ש"הקמפיין לא באמת עובד", כדאי לבדוק אם אחת מהטעויות הבאות לא מתחבאת לך מאחורי הקלעים.

טעויות נפוצות בפרסום בגוגל – ואיך להימנע מהן

1. לפרסם בלי מטרה ברורה – יורים באפלה

הרבה בעלי עסקים מתחילים לפרסם פשוט כדי “להיות שם”. נשמע לגיטימי, אבל כשאין מטרה מדויקת גם אין מדידה, אין שיפור, ואין דרך לדעת אם הקמפיין מצליח או לא.

מה כן לעשות?
שאל את עצמך: מה אני רוצה שהגולש יעשה?
האם אתה רוצה שיתקשר? שירשם? שיקנה עכשיו? לכל מטרה – יש מודעה אחרת, דף נחיתה שונה, והגדרת קמפיין ייחודית.

2 . בחירת מילות מפתח לא נכונות – מושך קהל לא רלוונטי

זו אחת הטעויות הכי יקרות. מפרסמים בוחרים מילות מפתח כלליות או לא מדויקות, ומקבלים תנועה שלא באמת רוצה לקנות, אלא רק “לבדוק”.

לדוגמה:
אם אתה חשמלאי ומפרסם על המילה "חשמל", סביר שתמשוך גולשים שמחפשים הסברים פיזיקליים, ולא מישהו שיתקן להם קצר בבית.

מה כן לעשות?
לכוון לביטויים מדויקים יותר (מה שנקרא ביטויי זנב ארוך), כמו:
"חשמלאי חירום בחיפה" או "תיקון קצר בשבת" – ביטויים שמעידים על כוונה ברורה לרכוש שירות עכשיו.

3. דף נחיתה חלש – המקום שבו הכל נופל

המודעה יכולה להיות מצוינת, אבל אם ברגע שהגולש לוחץ הוא מגיע לדף עמוס, איטי או מבולגן הוא פשוט יוצא.
זה כמו להשקיע בפרסומת נוצצת, רק כדי להכניס את הלקוח לחנות ריקה.

מה כן לעשות?

• דף נחיתה ממוקד עם מסר ברור
  
• קריאה לפעולה בולטת
  
• טקסט קצר, תועלת ברורה
  
• התאמה לנייד
  
• טעינה מהירה (מאוד)

הדף צריך לעבוד בשבילך, לא רק להיראות יפה.

4. לא למדוד תוצאות – מפרסמים בעיניים עצומות

זה מדהים כמה עסקים מריצים קמפיינים, אבל לא יודעים איזה מודעה הביאה את הליד, כמה עולה ליד, או מה עובד יותר טוב.

מה כן לעשות?

• לוודא שהוגדרו המרות בגוגל אדס

• לבדוק אילו מילות מפתח מביאות לידים בפועל

• להפסיק מה שלא עובד, ולהכפיל את מה שכן

פרסום בלי דאטה זה כמו לנהוג בלילה בלי אורות – אולי תגיע, אבל רוב הסיכויים שתתרסק בדרך.

5. חוסר סבלנות – עוצרים קמפיין לפני שהוא התחיל לעבוד

הרבה עסקים עוצרים קמפיין אחרי יומיים כי "לא הגיעו לידים", או משנים את כל ההגדרות אחרי שבוע.
התוצאה? הקמפיין לא מספיק ללמוד, אין מספיק נתונים ולא ניתן להסיק מסקנות אמיתיות.

מה כן לעשות?
לתת לקמפיין זמן. לא מדובר בשנים, אבל לפחות כמה שבועות של פעילות יציבה, כדי שניתן יהיה למדוד, לנתח ולשפר.

ולסיום – איך תוודא שהקמפיין שלך עובד כמו שצריך?

• תכנן מראש: מה המטרה, מי הקהל, מה ההצעה.
  
• השקיע במודעות ובדף נחיתה שמתאימים לקהל היעד.
  
• נתח את הביצועים בקביעות.
  
• והכי חשוב – תהיה מוכן ללמוד ולשפר.
  

כי פרסום בגוגל הוא לא קסם הוא כלי. וכמו כל כלי, כשמשתמשים בו נכון הוא עובד. פשוט. רוצה לדעת איך לגרום לפרסום שלך באמת לעבוד?

אנחנו כאן כדי לעזור. בצוות שלנו מתמחים בליווי עסקים לתוצאות מוכחות בפרסום ממומן בגוגל, תוך חשיבה אסטרטגית, דיוק במסרים וניהול תקציב חכם.

אם אתם מרגישים שהקמפיינים שלכם לא ממוקדים, לא מניבים מספיק, או פשוט “לא עובדים כמו שצריך” נשמח לבדוק יחד איך אפשר לשפר את זה. בואו נדבר ונגלה מה באמת עובד לעסק שלכם.